当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 旅游营销中的世俗与人性 作者：周云 时间：2009-6-20 字体：[大] [中] [小]

    旅游营销中的世俗与人性
    忽然想起前几年网络上的一个故事，陕西一农民去地里干活，发现地边的一棵老松树开口讲话了。。。。，农民开始半真半假的逢人便讲，结果是一传十，十传百，方圆几十里地甚至隔壁县城的的男女老少都来上香朝拜。该农民既收“门票”，又卖香腊纸钱，瓜子饮料，还为香客们提供餐饮住宿，发了笔小财。
    从旅游策划的角度讲，该农民也算是一好手，先编故事，接着利用口碑进行传播，旅游产品的开发顺理成章，还产生了住宿经济。不过上述一切一切，都建立在
“上香朝拜，祈求好运，”这种世俗文化的基础上，脱离此文化基础，以上都不会成功。
    其实说到底，旅游营销就是聚人气，人气是一切的基础，人不来，其它都是扯蛋。以名山大川秀丽风景聚人气是最低级的一个层面，是“靠天收”。再上一个层面就是搞文化节庆，从所谓的文化传播公司到政府部门，一大群人忙活，是20%的智力劳动加80%的体力劳动。中国人爱热闹，若有特色，也能聚些人气。再上一个层面就是纯粹的智力活，靠深度把握人性。
    少林寺能成为中国寺庙的带头大哥，卖的是一个武字，吻合了人性世界中崇尚暴力的天性。
    澳门靠博彩发财，吻合了人性世界中天生好赌的天性。
    卖加朝圣能成为世界上最疯狂的朝圣，源于伊斯兰教徒对信仰的虔诚，这也是人性。扯点题外话，中国是世界上最大的信教国家，为啥中国人不疯狂，因为中国人务实，信教不虔诚，信一半不信一半，能站在宗教以外的层面看问题，甚至能利用宗教，如古代农民起义，一个领头的瞎掰个宗教故事，编几句诗，忽悠一大群人跟着起义。
    新疆天山天池的水怪之谜，神农架的野人之迷说到底，炒作罢了，无中生有，小题大做。但很有效，吻合人性中对奇闻怪事的探索欲。
    泰山的口号也改了，改为“登泰山，保平安”，与大众祈福心态很吻合。
    东莞的服务业大部分靠SEX产业支撑，东莞有中国淫窟的说法，据说SN业已进入ISO标准化的时代，大量的广州深圳香港澳门人慕名而来声色犬马，这也是人性。
    经常看熊大寻的书，他对于旅游策划中世俗与人性的把握是比较到位的。
    昆明的“天天过春节”，既低成本的整合了各地的资源，又恰当的利用了中国人爱看热闹的羊群心态。
    井岗山策划中的“财山，财水”的产品策划吻合了人性中的祈求发财致富心态。
    遵议策划中的“转顺之城，中国会都”，一可以吸引平民老百性，谁不想人生从此顺利啊。也可以影响企业集体会议的选址，一般来说，企业集体会议，必有重大决策产生，关系到企业的命运和发展，企业老板也想博个好彩头嘛。开完会，吃喝玩乐，声色犬马，带动二次消费。
    南岳衡山被熊大寻整成“中国龙脉”，有打造“中国麦加”之势，从名人效应和人性的角度看是可行的，怎么推广也是一个问题。浅谈几点想法，供探讨。
    1 赞助央视《百家讲坛》，看能不能做一档《衡山下的中国名人》。
    2 出书，深度解读和探讨“唯楚有才，于斯为盛”之谜。
    3 名人评选活动，然后在衡山上树立雕塑，供后人朝拜。
    等等等等，大家尽管想。到此为止啦  


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